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10bet手机版注册:过度依赖主播的宣传使得品牌很难形成独立的号召力

时间:2021/11/20 12:21:33   作者:   来源:   阅读:1   评论:0
内容摘要:在主播、品牌、消费者三方博弈中,“低价”始终是一个关键词,也是引发欧莱雅与蒂嘉亭之争的导火索。在比价和降价的背后,主播强调自己在直播厅里的议价能力和影响力,品牌商和主播在定价上的博弈和拉锯战由来已久。值得注意的是,L'Oréal风波不仅让欧莱雅陷入了舆论危机,也让李佳琪和魏雅作为...
在主播、品牌、消费者三方博弈中,“低价”始终是一个关键词,也是引发欧莱雅与蒂嘉亭之争的导火索。在比价和降价的背后,主播强调自己在直播厅里的议价能力和影响力,品牌商和主播在定价上的博弈和拉锯战由来已久。

值得注意的是,L'Oréal风波不仅让欧莱雅陷入了舆论危机,也让李佳琪和魏雅作为主播的声誉陷入了危机。在互联网上,有许多评论,如“直播房间昂贵,因为大主持人有太高的佣金”,“有更少的品牌,所以你可以节省很多钱”等等。

业内有人指出,一方面,品牌依靠主播的运货能力,利用主播的口碑来增加销量;另一方面,品牌也很容易因此受到反弹——过度依赖主播的宣传使得品牌很难形成独立的号召力。一味迁就的锚放弃低价,也损害了品牌的利益。由于大主播议价能力高,网上甚至出现了更激进的评论,称大主播是“垄断”。

然而,大型主播垄断的指责并没有得到专家的认可。中南财经政法大学数字经济研究所执行院长潘和林认为:“不能称之为垄断,这是流量聚合。流量聚合必须有更高的议价能力,这实际上和过去的抢购销售排名一样。”“起初,我的想法是,如果我闭上眼睛,我就不会买损失。现在我必须比较价格以确保。我蹲在直播室里有什么意义?”在经历了这场风暴后,我经常在李佳琪和韦亚上直播。徘徊在中间的蔡女士无奈地说。

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